平成21年にスタートして以来、１年間に４万5000食も提供したという「南三陸キラキラ丼」は四季折々の海の幸をふんだんに載せた贅沢な丼です。三陸の夏といえばウニですが、そのウニがたっぷり載った「キラキラ丼」が、町内11の店舗で食べられます。しかも、各店が工夫を凝らした、それぞれ特徴のある丼が８月末までの期間に味わうことができます。

また、2011年12月にオープンした「伊里前幸福商店街」や翌年２月にオープンした「南三陸さんさん商店街」は連日多くの観光客で賑わっています。伊里前幸福商店街は、地元の水産品や食品、南三陸のオリジナル衣料品などを扱うお店が11店舗軒を連ね、店主さんたちはアットホームな雰囲気で、名門サッカーチームのフラッグとともに迎えてくれます。

南三陸さんさん商店街には、飲食店はじめ、花屋、蒲鉾店、理髪店など31店舗が軒を連ねています。そして、敷地内には広いフードコートが設置されていて、週末には様々なイベントが開催されます。また、商店街の東側ゲート付近には、イースター島から贈呈されたモアイ像が設置されています。もちろん、ここでも「南三陸キラキラ丼」が食べられます。